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李剑时间

我国现代报纸面临的尴尬现状 

时间:2018-9-27 21:58:23   作者:lj027   来源:佳育网   阅读:194   评论:0
内容摘要:错综复杂的现实环境和报纸出现的危机,除了人们的意识还未转变之外,报刊社自身的原因也是很多的,我们必须正视自己的问题,改进自己的问题,提高服务质量。不要因为眼前的困难,而进行服务打折,报纸的质量打折,困难时暂时的
    以报纸的形式去传播和传递信息最早出现在我国的西汉时期:一份《抵报》掀开了传播领域中最古老的手段之一,千百年来,报纸为人类文明的进步做出了杰出的贡献。每天的清晨,当大多数的人们还沉浸在梦乡中,城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜而出,为人们带来新鲜的资讯。
不论是在哪个时代,报纸那清新的油墨香如同一段段鲜活的历史给后人留下了岁月的痕迹,为历史增添了真实,为社会的发展奠定了基石,随着科学技术的不断发展,人们获取信息的方式更加的快捷和便利,这种已经久远的传播方式似乎在远离我们的现实生活,从
1926年10月由奉系军阀在哈尔滨建立的哈尔滨广播电台开始遍开始了无线信息传播的历史,中国最早的一台黑白电视机1958年1月由天津无线电厂装配成功,最早的一座电视台是北京电视台。它于1958年5月1日开始试播,9月2日正式播出。1973年5月1日试播彩色电视,同年10月1日正式播出。1978年5月1日,北京电视台正式更名为中央电视台1987年9月20日钱天白教授发出第一封E-mail开始,到1994年4月20日NCFG正式连入Internet这段时间里,中国的互联网在艰苦地孕育着。它的每一步前进都留下了深深的脚印。 83年寻呼机进入中国85年开始大哥大进入中国,90年寻呼机进入普及年代93年白屏手机出现在中国98年中国出现第一款彩屏手机。1994年5月15日,中国科学院高能物理研究所设立了国内第一个WEB服务器,推出中国第一套网页,内容除介绍中国高科技发展外,还有一个栏目叫 "Tour in China"。此后,该栏目开始提供包括新闻、经济、文化、商贸等更为广泛的图文并茂的信息,并改名为《中国之窗》。在科学技术日益繁荣的今天,报纸的发展脚步变得缓慢,甚至走向了一种尴尬的境地。如今我们一起来盘点一下我国纸媒的发展与未来。
                           
一、报纸的近代发展轨迹
   第一阶段:解放前报刊,
  1931年9月18日夜,日本关东军按照侵略中国的预定计划,将沈阳附近柳条湖一带南满铁路路轨炸毁,然后诬称是中国军队所为,以此为由悍然向东北军驻地北大营和奉天(沈阳)城发动进攻。“九·一八事变”拉开了日本武力侵华的序幕,也使日本成为亚洲二次世界大战的策源地。1945年8月15日日本天皇被迫无条件投降,9月9日侵华总司令冈村宁次在投降书上签字。在那个动荡的年代枪林弹雨、血流成河、国破家亡的时代开始,有识之士的爱国人士选择了以手抄小报的形式传递抗日信息,鼓舞百姓团结起来共同抗日,为着民族大义与救亡真理,前仆后继,舍身忘死,无私奉献,冒着生命的危险将信息传递给广大人民群众。这个阶段不论是小报还是大报所有的主题都是以抗日为题材,救国为己任,可以说中国的革命胜利与那个年代出版的报纸有着密切的关系。当然在这个时期,我国诞生了《群众》周刊、《新华日报》、《晋察冀日报》、《解放日报》、《中央日报》、《扫荡报》、《大公报》、《救国时报》等一批鼓舞人心、记录历史的大报。当然在三年内战的时候,国民党政府强行关闭了《新华日报》并在重庆歌乐山的渣滓洞内关押了江姐等《挺进报》的人员并且残忍杀害。因为国民政府知道,只有封杀了报纸这个信息渠道就会切断和削弱我党的力量。
   第二阶段:解放后我国报刊:
1949年新中国建立时,大江南北各地已办有各级党委机关报。地委机关报于1960年全部停办。“文化大革命”开始,各省、市党报受到冲击被迫停刊,其后出版革命委员会的机关报,直到选举产生新一届党委会后,始先后恢复党委机关报。1983年,全面实行市管县新体制,进入80年代,县委机关报开始恢复,并逐年增加。41新的历史时期形成新的省、市、县三级党报体系。各级党报围绕党的工作进行报道,宣传党和政府的路线、方针、政策和法令,报道政治、经济、科学、教育、文化和人民生活等方面的情况、成就和问题,介绍先进入物和先进经验,反映人民群众的呼声和要求,传播党和人民关心的各种信息.
   建国后,各专业领导部门、企事业单位和群众团体,办了为数不少的专业报和有专门读者对象的报纸。这些报纸主要传播与各该专业相关的信息和知识,报道党和政府关于各该专业方针、政策和法令,交流工作经验,探讨专业问题,反映读者的呼声和要求,为各自的读者服务。专业报分经济、政治、科技、文化、生活等类。经济类专业报中包括综合性经济报、行业报、企业报等。文化类专业报品种很多,包括高校报、体育报、卫生健康报、广播电视报等。生活类专业报涉及职工生产劳动以外各个生活领域,此时的报纸如同雨后春笋般在中国大地上开花结果,那个时候的报纸是传播信息的主要媒体和途径,当然那个时期的报纸一般不会进入寻常百姓家,邮政局掌控着所有报纸的发行权,也就是这些报纸的发行在不断的提高着我国的经济、科技、文化艺术等各领域的发展,报纸就如同心灵的眼睛,立足祖国各地,放眼全世界,另外,以报纸为载体上传达国家政策法规,下让百姓依法可依,通过报纸学习,生活、出行都得到了便利,是获得信息的最重要的途径,是国家宣传的重要喉舌,了解世界的窗口,社会进步的眼睛。
   第三个阶段:80年代--2000年在这个阶段,报纸的发展进入了辉煌时期,这期间报纸对社会的发展,科技的进步,经济、贸易等领域起到了十分重要的作用,
早在 1986 年 10 月 27 日,国家出版局就下发了《国际连续出版物数据系统中国国家中心开始分配 ISSN 的通知》1987 年新闻出版署成立后,报刊出版管理工作由新闻出版署、省级新闻出版行政管理部门管理。 1987 年 5 月 9 日,新闻出版署下发《关于报刊、期刊和出版社重新登记注册的通知》 · ·1987 年 7 月底,中央宣传部、新闻出版署联合召开报刊整顿工作会议。会上对报刊重新登记工作进行部署。考虑到《中国标准刊号》已基本成形,但上报国家技术监督局批准尚需一定时间,因此,当时新闻出版署有关部门决定将《中国标准刊号》(草案)作为国内统一刊号予以实施。
     在我的记忆中在九十年代的时候,电视媒体获取新闻的重要途径除了中央电视台的《新闻联播》、之外报纸是最普遍,设计最广的载体,那个时候因为科学技术的原因,得到有价值的新闻是有限的,最火爆的报纸当属《电视报》、不但可以看到一周的电视节目安排。还可以看到电视的剧情介绍、明星的生活,报纸每周五在指定的地方进行销售,要是去晚了,电视报就会销售一空。我从小就喜欢看报纸,除了《电视报》、还有就是《家庭报》、《故事报》、等,这些报纸可以在邮局指定的地方买到外,其余专业报纸和党报是买不到的。80年代的时候,很多报纸因为信息量获取的不大,很多报纸都是整版以革命故事、各地案件为主,买一份报纸及可以连续看几天,原因是那个时候我国出版的图书比较少,报纸则是人们日常生活中唯一可以增长知识,了解历史,获取信息的重要组成部分。
      到了九十年代开始,各商家开始将大量的资金投放到报纸上,来宣传企业和产品,让报纸的发展如火如荼 除了一些专业类的报纸是以发行量谋求生存之外,大多数都市类的报纸都是以广告来谋求利益的最大化。之前的报纸一般都是四开四版的模式,随着广告的不断增加,报纸的版面不断的扩版,为了寻求更广的发展道路,在这期间大部分的报纸是通过邮局来进行征订,而报纸之前的运行都是政府或者企业注资运作,随着经济发展,报纸开始了新的创新之路,自办发行也逐渐开始,
各家报社开始了轰轰烈烈的副刊出版、周末版、月中版、社会版、法制版、民生版等,衍生出十几种、甚至几十种不同专题的报纸、包括一些专业类的报纸也随着经济大潮不断扩版面向社会发行,渗透很多的广告,甚至与企业合作出版企业报、广告报、以及特刊、号外等,因此报纸进入了全面市场化的运作。在这个阶段能够进入报社做一名记者或者编辑成了一代年轻人的梦想。收入高、待遇好、福利好、能够进入报社则是一件特别难的事情。
     第四个阶段:进入21世纪,报纸从信息的主力军逐步的淡出大部分人的视野。上个世纪末全国各地每个城市到处都可以看到报亭,而到了本世纪随着网络的发展,信息获取的渠道增多,网络的普及、手机的智能化促使报纸开始逐渐的衰退。 
                              二、到底是谁让纸媒变得尴尬
    不论是风雨血腥的岁月、还是国内政治斗争的时期,在新中国建设之时,到改革开放经济腾飞,报纸一直就是老百姓生活、娱乐、工作的好助手,是信息获取的重要窗口,是走向世界的眼睛,而今报纸的发展却走到了一个瓶颈,走到了一个尴尬的境地,那么到底是谁让纸媒变得如此尴尬呢?
    一、网络的冲击。自从本世纪初网吧的兴起、到电脑进入了寻常百姓家庭,信息的渠道被一时间拓宽,第一时间我们就可以通过网络知晓天下大小事情,正在发生的、即将发生的、只要我们打开电脑你就可以了解你所想要知道的任何信息。当然受冲击的不单单是报刊,受到冲击的还有电视台、图书馆、等传统的信息窗口,当然我单指的是在我国的现有阶段。网络已经成为了最快、最直接获取知识、获取信息的窗口。就连各报社都已经开办了电子版的报纸,报社的官网,借助网络的力量获取大部分的信息。也就因此,信息的注入者大部分都来源于报社本身,报纸的发行量逐年下降,走到今天的一个局面,网络只是一个载体,而载体的丰富绝大多数都是由报刊社为提供者。
   二、报社社从业人员:改变了人们的生活方式,为了追求信息的快捷性,不论是电视台还是报刊社都会在第一时间将所有的信息发布,这样今天的局面不能说是网络造成了,网络再先进,人为主要的信息输入者,就是山高人为峰 的道理。我们可以做一个假设,假设各报刊、电视等媒体不参与网络平台的建设,这样网络的信息量将会大大减少,也就不会出现现今的报刊尴尬局面。但是,有些东西往往是不可逆转的现象。借助网络平台传播信息自有他的可取之处,但是让传统的媒体受到冲击,这也是一种无奈的现实。
   三、 报纸本身的可读性:受到网络冲击之下,报纸淡出人们视野不是没有原因的,而是报纸本身已经缺少了可读性,从报纸报道的新闻线索,深度都已经与网络一致化,更何况报纸是一种碎片化阅读,与网络的新闻报道相差甚远,广告更是占据了报纸的大多版面,这种让读者感到复杂的方式加上快节奏的生活方式,都会选择网络来获取信息。
   四、智能手机的影响:手机了解信息已经是一种趋势,不论走到什么地方,地铁、公交站、飞机上、家里、床上国人已经成了手机控,重要的信息,各微信平台就会不断的推送,而且省掉了大家去删选重要新闻的步骤。
   五、城市中报纸的销售摊点越来越少。如今我们走在大街上很少能够看到报纸的销售点,仅有的小巷中的报亭,往往处于一种面临死亡的境界。如今,想购买一份报纸,你需要经过九九八十一难才能够买到报纸,记得,去年的时候,报社对我进行了一次专访,为了得到那份报纸我跑遍了整个太原城,没有找到报纸,没有办法只能求助采访我的记者让他给我准备几份报纸。 想获得报纸的难度增强,加上在这个科技网络时代,谁为了看一份报纸而浪费半天的时间去寻找报纸呢!
                          三、我国如今的纸媒如何生存
   科学技术、网络发展这是全球化的发展而并不是只有我国在发展。而我们必须放眼全球去看一看别的国家报刊的发展和现状:让我们先去了解一下我们的邻国日本,
日本报纸普及率、发型率高的一个重要原因是其独特的报纸专卖制度通过邮局邮寄的报纸只占发行总量的1%,零售报纸也只占8.3%,其余90%以上的报纸都是由两万多家报纸专卖店、50万专门送报员送报到户。普及率、发型率高的其它是各种促销手段和贴心的周到服务尽管有关政治新闻的报道篇幅不大,而且在时效性上不如电视、在深入性上不如杂志以及在专业性上不如书籍,但报纸在影响社会舆论方面仍具有较强的势力。因为报纸不仅拥有的信息量大,而且还可以随身携带阅读费用不高又能保存备查,更重要的是国民对报纸的信赖。有数据显示日本一天报纸的销售量高达4699万份,平均不到三个人就拥有一份报纸,而在我国14亿人口报纸日发行量9900万份,平均每15个人一份报纸。
     日本与中国的相比悬殊如此之大,能够说明日本的科技网络落后吗?不是的,综上述原因之外,日本人也上网,但是日本人从心底有一种强烈的意识就是,网络的信息再多,都认为是不可信的,只有报纸的新闻才可信,加之日本对新闻报道的管理制度森严,假若发布假新闻,这样就会受到政府或者民众的不满,除了罚款等手段之外,关键是失去了公信力也就失去了读者。
    
 说完了日本,回到我国的报刊发行,我们应该冷静的思考一下,我们应该如何寻求报刊的生存之路。我个人认为报纸应该做到以下几个方面:
     第一、日本的报纸和我国不同的一点就是日本的报社基本上都属于私立报社,报道相对比较自由,而我国的报纸属于国有,受到条条框框的制约,当然,这一点也是一个关键的因素,国语国的国情不同,自然形式也不同,我国的报刊属于党的喉舌,我们应该抓住我们自身的办报宗旨;贴近百姓、让报纸有深度、有可读性、观点的独特性、能够提供给读者更多的实用性、生活出行的指导性、以及特有性、寻求网络不可替代的一种模式。
     
第二、提高报纸在人民群众中的公信力,网络世界鱼目混珠真假难辨,但是为什么老百姓宁愿去网络获取资讯,而不愿意去购买报纸呢!那是因为报纸的公信力降低,报道的内容与网络同质化,没有独特的观点和新闻价值点,就比如:山西电视台推出的《老梁故事汇》,为什么大家愿意去听,去看呢!主要的原因就是这个节目不但有着自己的观点,而且夹杂着一些历史影视资料,能够让人更容易了解和接受并且能够记住一个话题。幽默的聊天方式,穿插着影视资料,结合历史史料,个人的观点和分析,因而吸引了很多的观众,报纸也是如此,没有抓住读者的兴趣点。
     报纸的报道独特性不够强,比如:澳门回归的报纸,固然是一个重大的新闻,也是必须报道的主题,全国几千家甚至上万家的报社千篇一律一样的内容,很少有报纸有所创新,我们可以借助澳门回归之日,推出世界各国关于殖民地如何陷入,如何回归,如何交接,都拥有什么样的政策,我们如何面对,等等一些有参考性,增长知识的话题。千篇一律的报道都是统一的稿件。这样自然缺少了读者的兴趣点。电视、网络或者随便一份报纸都一样,那我为什么要选择这份报纸呢!选择的原因呢!当然,我选择的原因是为了收藏报纸这个爱好,那么你呢!我们都知道如今我国发行量最大的报纸除了教辅类报纸之外,《参考消息》是最大的,他的发行量是270万,而曾经发行量第一的
是中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的综合性周报,以“在这里,读懂中国”为办报宗旨,以“正义、良知、爱心、理性”为编辑方针的《南方都市报》传阅率高达百分之五百,它的成功运作是有它的经营理念和经营思想,但是把握政治尺度,把握实际国情也是很重要的。
     第三、增强知识产权的保护性:面对知识产权的保护,在我国似乎还没有完全形成一种健康的良性循环体系,去过香港、澳门或者去过欧洲的人都有一种共识,那就是他们的图书和报纸的价格都比国内高出许多,就拿香港来说,一本同样的书籍,在我国销售的码洋价格是30元,而在香港的销售价格就是100元之上,因为每销售一本书,作者都会拿到一定的报酬。包括作者所写的文章,要是被转载的话,就有可能吃上官司,更不用说会出现什么盗版的现象。因此,至于知识产权的保护受到了全社会和政府的高度重视,自然就不会有谁敢将文章转来转去,或者掐头选尾。
     而如今回到国内,一篇原创的好文章,一本书的出版,不用支付任何费用网络中就会瞬间传递,而没有人进行监管。监管的主要是针对政治或者暴力血腥等关键词汇。报社也是如此,自己的文章,一上网站遍会被全国各地无数家报社或者网站转载。轻而易举的就可以看到免费的内容,那谁又愿意出钱去购买呢!真的要购买,有盗版的图书,质量也很不错,几元钱就可以买到,那又为什么要购买正版呢!当然博客的出现让更多的作家、诗人,将自己的作品免费的上传网络,报社将辛苦采编的新闻无偿捐献给网络,那样谁又愿意出钱去购买呢!无疑间作家变成了穷书生,记者编辑变成了网络写手,因此是自身的原因为网络注入了活力,为报刊行业带来了危机。
     第四、法律法规的健全:在媒体的报道中,还有知识产权的保护,网络信息的传播的确需要一个健全的法律制度进行约束,目前我们可以看出网络的很多信息可信度都不高,甚至移花接木的报道也层出不穷,让很多事实淹没在谣言之中。我们应该出台系列的法律条文对信息的传播进行约束。
     第五、建立完整的销售体系下是十分重要的环节,环境影响阅读,环境影响人们的生活习惯,如今想看报的人买不到报纸,如此下去读者会不断的减少,而我们的报纸零售越来越少,这样只能越走越窄。前些日子我得知,在山西最有影响力的《山西晚报》从自办发行又交回邮局发行,而将代理权从曾经的汇万家拿回,这就说明零售的山西晚报操纵权没有了,要想看到《山西晚报》只能去邮局进行征订。看看日本的报纸,邮局的发行仅仅只占了百分之一,不知道我们走的这条路是正确还是错误的。我个人认为,这样只能让报社前进的道路更加的艰难。

   错综复杂的现实环境和报纸出现的危机,除了人们的意识还未转变之外,报刊社自身的原因也是很多的,我们必须正视自己的问题,改进自己的问题,提高服务质量。不要因为眼前的困难,而进行服务打折,报纸的质量打折,困难时暂时的,但是我们必须建立良好的体系,方便的实用的信息,以及完善的售后服务,只有这样我们才能够再次赢得大家的喜欢。
   以上为个人不成熟的理解和分析,尅请批评指导。 

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