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营销课堂

如何制造“蓝瘦香菇”式的病毒式传播?

时间:2016-10-14 9:05:26   作者:佳佳   来源:佳育网   阅读:235   评论:0
内容摘要:近日,“蓝瘦香菇”火了,全民都在模访,玩得不亦乐乎,并且还登上了微博热门话题榜和热搜榜。蓝瘦香菇到底是什么意思?蓝瘦香菇又是什么梗?蓝瘦香菇为什么会火?怎么复制这样的病毒式传播?

文 | 欢神

图 | 源自网络

近日,“蓝瘦香菇”火了,全民都在模访,玩得不亦乐乎,并且还登上了微博热门话题榜和热搜榜。蓝瘦香菇到底是什么意思?蓝瘦香菇又是什么梗?蓝瘦香菇为什么会火?怎么复制这样的病毒式传播?


什么是“蓝瘦香菇”?

这个事件起源于南宁一位小哥失恋后录的一个视频,小哥因为女友和他分手了,他很难受(蓝瘦)也很想哭(香菇)。。。“蓝瘦,香菇,本来今颠高高兴兴,泥为什莫要说这种话?蓝瘦,香菇在这里。第一翅为一个女孩使这么香菇,蓝瘦。泥为什摸要说射种话,丢我一个人晒这里,香菇,蓝瘦在这里,香菇……”一起来看:

此视频上传网络后,引起了网民疯狂的模仿和恶搞,出现了几十甚至上百个版本:方言版、模仿版、RAP版、弹唱版等,甚至还有公司开发了类似别踩白块的游戏。UGC(User Generated Content 指用户生成内容)再一次显示出它强大的威力!360指数关键词“蓝瘦香菇”出现大幅度增长!

如何制造“蓝瘦香菇”式的病毒式传播?

图:360指数关键词“蓝瘦香菇”截图

“蓝瘦香菇”为什么会火?

失恋本来是一件令人伤心的事,但是这位南宁小伙的不标准的普通话口音,让人实在忍不住想笑。只要你认真观察,就会发现:凡是好笑的事情,或者新闻热点和病毒营销事件,都是因为这个事件中的两个元素存在具大反差,充满矛盾!所以才能大面积传播,这是一个最主要的原因。相声抖包袱、周星驰的喜剧电影也是如此。

再有一个原因,是视频创作平台的火爆和全民性的生产内容。小咖秀、美拍、秒拍、快手,这些视频平台持续火爆,受到大众追捧。谁都可以当导演,谁都可以演喜剧,谁都可以搞模仿。再加上微博、B站大量KOL的调侃,这样就把这个事件二次发散,形成爆发性裂变式传播。

类似“蓝瘦香菇”的热点病毒事件还有哪些?

你一定忘不了那个“一百块钱都不给我”的小红帽

如何制造“蓝瘦香菇”式的病毒式传播?

还有穿着“我的滑板鞋”的庞麦郎

如何制造“蓝瘦香菇”式的病毒式传播?

手里拿着马提尼,“只要心中有沙,哪里都是马尔代夫”的那个胖子

当然还有凤姐、还有芙蓉、还有甘露......

如何制造“蓝瘦香菇”式的病毒式传播?

研究了多年的病毒营销事件,并且曾经也制造过多个知名刷屏营销案例,我个人总结出制造病毒式传播的七大步骤

1.确定传播目的;

在企业制造病毒营销事件之前,首先要充分考虑这次营销的目的是什么,是提升品牌知名度?是扩大品牌曝光?是提升用户转化率?还是制作新闻顺带跟进带出品牌?总之,在做之前一定要想清楚,确保能够对该事件的传播有一个前期的预判和控制,避免在营销过程中出现难以控制的负面。

2.添加冲突式元素;

永远记住:添加冲突式元素,才能有利于传播。让我们回顾一下以上的几个案例:庞麦郎难听的口语式的歌词和MTV情歌这两个元素交织在一下,会给人以强烈的视觉和听觉的冲击,你会觉得这么难听的歌手都出MV都出专辑了?!所以你就会去分享。同样的,小红帽的娘娘腔,以及和男的约P,也是突破底线。那个成都街头的胖子,竟然悠然自得的在马路边喝马提尼。让人忽视的“丑胖子”和高端大气的“马提尼”、“马尔代夫”放在一起,就形成了冲突式元素,这时候就遵循了传播规律,事件大面积扩散,途牛旅游网做了一次成功的病毒式营销。

同样的,我们可以发散思维,比如扫地大妈在北大给博导上课备受欢迎》、《居民一只宠物狗为主人卖“淫”月赚8000》、《小区保安变性后成世界名模等等。这里的举例有些夸张,不过类似这样的新闻你一定眼熟,你也一定会去点,会去主动传播。不过,一定要记住,病毒营销有一个“三不原则”(我自己总结的):就是不破坏法律,不伤风败俗,不伤害品牌。比如之前已经被用烂的找嫩模脱衣做营销,我本人是不耻的。

3.确定传播时间点;

时间点是病毒营销一个很重要的元素,同样一个事件,选择在什么样的时间段传播,会有很大不同的传播效果。时间点的选择要避开热点事件,比如宝强离婚了,你就不要传了;时间点的选择要看用户活跃度,是早上还是中午还是周末晚上?具体时间要看户最活跃的时间传播。

4.做好二次发散用户生成内容;

当事件发布后,要主动引导用户去参与到该事件的传播中,形成二次传播。比如小米之前的案例,雷军发布产品海报(手持分离电视那张)后,就会发现有用户把雷军拿在手里的小米分离电视,P成了各种物件,有吉他,有火箭弹,有枪,有喇叭等等,这样就形成了让用户参与,二次传播的爆发。雷军的神曲《r u  OK?》同理。因为用户的想象力远比你丰富,只有让用户参与进来,才能形成爆点。这一点在小米联合创始人黎万强的《参与感》里有重点说明。

5.选择合适的媒体及制定传播步骤;

病毒事件最先在哪个平台发声,这个也很重要。是平面媒体的报纸?是微博?是朋友圈?是贴吧?是一段视频?这个要对具体传播的事件做具体考量。当然前提是,你要对这些媒体的性质了如指掌,知道哪些媒体上有哪些用户。

第二个就是要制定传播步骤。哪个媒体先发声,哪个媒体会跟进,哪个媒体会爆发。心里要有一个预判。

6.品牌快速跟进;

当一个事件呈现病毒式的传播发散后,其中的品牌要快速跟进,呼应式传播。不能最后事件火了,而品牌完全没有露出,那就白忙活。之前的甜心摇滚沙拉策划的“斯巴达三百勇士”就比较失败,品牌LOGO没有明显的露出,最起码也要贴在男模的胸上吧,导致被城管扣压后,大众完全不知道怎么回事。

7.事件总结后,行业内传播。

事件冷却后,要总结传播效果,这是乙方要交的作业,同时也是对该事件成功与否的一次总结。之后,品牌方或策划方就可以站出来了,比如为大家揭秘某某事件原来的背后真相;比如这个案例背后的传播技巧;比如这次营销获得什么成果什么奖项等等。对该事件也是一种后续传播和扩散。不过要把握好度,有些不宜公开哦,小心负面。

以上就是我总结的病毒营销的七大传播步骤,希望能引起你的思考,能对你有用。同时,在这个信息爆炸的社会,真真假假的信息每天都充斥眼前,我们还是要学会独立思考,不跟风,不被人操控,做一个文明向上、有脑、有逼格的好青年哈。


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